Spotify: Live-Videos steigern Streams um 64 Prozent

Aktuelle Daten von Spotify belegen, dass die Integration von Bewegtbildern die Nutzung von Audio-Inhalten signifikant steigert. Wenn Nutzer auf der Plattform ein Musikvideo, eine Live-Performance oder ein Cover ansehen, streamen sie den dazugehörigen Song in den darauffolgenden drei Wochen durchschnittlich 64 Prozent häufiger als Hörer, die ausschließlich die Audio-Version konsumiert haben. Zudem liegt die Wahrscheinlichkeit, dass der Titel gespeichert, geteilt oder einer Playlist hinzugefügt wird, um das 1,4-Fache höher. Der Effekt überträgt sich auch auf den restlichen Katalog des jeweiligen Artists, dessen Abrufe um 57 Prozent steigen.

Besonders stark ausgeprägt ist diese Entwicklung bei den sogenannten Super-Hörern. Spotify definiert diese Gruppe als die treuesten monatlich aktiven Nutzer eines Künstlers, die dessen Musik in den vergangenen 28 Tagen mindestens 15-mal bewusst gestreamt haben. Nach dem Konsum eines Videos auf der Plattform streamen diese Fans die Musik des Artists durchschnittlich 62 Prozent mehr. Dies entspricht einer zusätzlichen Hörzeit von über einer Stunde und 40 Minuten.

Um diese Effekte für Release-Strategien nutzbar zu machen, produziert Spotify in Zusammenarbeit mit ausgewählten Künstlern und Labels im deutschsprachigen Raum eigene Live-Performance-Videos. Diese Aufnahmen sind unabhängig vom offiziellen Release auf den jeweiligen Künstler-Profilen abrufbar. Bei Release-Konzerten entstanden so unter anderem Videos zu Chapo102s „Wer hat diese Frau gesehen?“, der „LIFE EP“ von Funk Tribu sowie „EUROSPORT 2“ von Azet & Dardan. Auch Release-Shows von Juju („44 ME“) und Apsilon („Glanz Null“) wurden auf diese Weise visuell begleitet. Für RIN wurde mit „NOSTALGIA Live“ ein eigenes Konzept für seine Top-Fans umgesetzt, während der Düsseldorfer Rapper Boondawg unter dem Titel „Boondawg LIVE“ Songs aus seinem Projekt „Godspeed“ präsentierte.

Neben den Künstler-Profilen bindet Spotify Videos auch in redaktionelle Umfelder ein. Die wöchentlich kuratierte Playlist OFFCULT, die sich auf progressiven Deutschrap fokussiert, wird gezielt um Bewegtbild erweitert. Das Longform-Doku-Format OFFMAKING zeigt den kreativen Prozess der Künstler. Ergänzend dazu liefert OFFCULT Spotlight Hintergrundinformationen und eine redaktionelle Einordnung zu einzelnen Tracks.