SWR3 New Pop Festival: Newcomer-Event in Baden-Baden

Das SWR3 New Pop Festival findet vom 17. bis 19. September in Baden-Baden statt. Unter dem Motto „Newcomer von morgen und Stars von heute“ konzentriert sich die Veranstaltung auf die Entdeckung und Förderung junger Talente. Gregor Friedel, Abteilungsleiter Musik und Musikevents bei der SWR3 PopUnit, leitet die Organisation. Nach dem 30-jährigen Jubiläum im Vorjahr wird das Event kontinuierlich optimiert, um der Tradition der Künstlerförderung gerecht zu werden. Das vergangene Jubiläumsjahr begann mit einer intimen SWR3 Casino Session mit Clueso und umfasste drei Tage regulären Festivalbetrieb.

Ein zentraler Pfeiler des Konzepts ist der gemeinschaftliche Künstleraufbau. Das Festival bietet Musikern in einem frühen Stadium ihrer Karriere eine Bühne. Friedel beschreibt die Veranstaltung als einen im Idealfall nicht unbedeutenden „Mosaikstein“ für den späteren Erfolg. In der Vergangenheit traten Künstler wie Sam Fender, Lewis Capaldi, Lola Young, Olivia Dean, Raye und Benson Boone in Baden-Baden auf, bevor sie Weltruhm erlangten. In der diesjährigen Ausgabe ist Sienna Spiro Teil des Line-ups.

Neben den Newcomern sind die „Homecoming-Konzerte“ fester Bestandteil des Programms. Hierbei kehren Musiker, die bereits zu Beginn ihrer Laufbahn beim Festival spielten, als Stars zurück. Dies verdeutlicht die Verbundenheit der Künstler zum SWR3 New Pop Festival. Im Vorjahr traten Joris, Kraftklub und Calum Scott in einer besonderen Besetzung mit der SWR Big Band auf. Das Booking zielt darauf ab, einen Querschnitt der aktuell relevanten Popmusik darzustellen. Ähnlich wie beim Reeperbahn Festival 2026 steht die Präsentation neuer Talente im Vordergrund.

Die Auswahl der Künstler ist laut Friedel durch die Diversifizierung des Medienmarktes anspruchsvoller geworden. Vor dem Aufkommen von Social Media und TikTok war die Rolle des Radios bei der Künstlerentdeckung exklusiver. Heute agiert der Rundfunk als einer von vielen Akteuren im Markt. Zudem haben Musiklabels ihre Budgets für den Künstleraufbau teilweise gekürzt oder verschoben.

Eine weitere Herausforderung für die Programmgestaltung ist die Tatsache, dass viele junge Acts noch nicht über ausreichend Repertoire verfügen, um eine volle Stunde Spielzeit zu füllen. Dennoch behält das Festival laut MusikWoche sein hohes Renommee bei Labels, Managements und Künstlern. Friedel betont, dass man weiterhin ein gutes Gespür für die Auswahl entscheidender Künstler beweist, die sich noch am Anfang ihrer Entwicklung befinden.